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爆款休闲手游的推广策略

文章作者:来源:www.grosnike.com时间:2020-01-14



  近年来,超休闲游戏的火爆程度有目共睹,许多人将超休闲游戏看作日常休闲娱乐的必选项目。不只有《开心消消乐》这样的“高龄”的游戏长青树,还频频出现的各种爆款游戏,如《快乐玻璃杯》、《Balls and Block》等等。这不仅得益于休闲游戏本身的特性,更与买量的推广策略有关。

  据相关统计显示, 2017 年中国休闲移动游戏市场规模达到了252. 9 亿元,同比增长了11.4%。占据了整体移动游戏市场份额的17.0%,发展尤为迅速。在美国App Store游戏类下载排行榜Top10 榜单中,小游戏占了一半以上,Voodoo公司所推出的《Hole.io》、《Helix Jump》、《Color Road!》等游戏均位于榜单前十名,日韩地区则稳定在 3 个左右。而像出自于Lion Studios的《快乐玻璃杯》和《Big Big Baller》也在全多个国家和地区的App Store免费游戏榜中成功跻身前10。以Voodoo和Lion Studios公司为代表的多款超休闲游戏目前均受到了诸多中国玩家的极大欢迎。随着未来市场需求的进一步扩大,超休闲游戏开发者将迎来更多的机会。

  爆款休闲手游的推广策略

  而超休闲游戏之所以受到这么多玩家的喜爱,主要得益于其简单又具挑战性、更容易触发病毒营销式的易推广特性。超休闲游戏一般体积较小,下载方便,其简约的设计、游戏规则与交互界面都能使得玩家更容易上手。同时其又能通过简单的形式来挑战玩家的能力与逻辑思维,使得玩家爱上了超休闲游戏。而在推广中,推广者也只需要用简单的图片或者广告就能轻易表达玩法,更易于触发病毒性营销式的大规模传播。

  除了玩法本身足够吸引用户,容易触发病毒式传播外,一款超休闲游戏想要获得成功,当然也少不了其他助力,实际上这些爆款休闲手游的成功都离不开买量的推广方式。和以往有所不同的是,现如今App Store的推荐位的价值明显有所下降。Voodoo的创始人Peyron也认为把交叉推广的位置腾空出来投放广告,通过买量可获得更加喜人的转化效果。像以上所提到的《快乐玻璃杯》和《Hole.io》也都是通过买量的方式进行推广,加之其游戏本身的超高质量,在手游市场中大获成功。

  在买量过程中,选择的买量平台必须拥有足够强大的流量,其次单价要尽可能低,这样才能触达更多用户。数据显示,截至 2018 年 6 月 30 日,Mintegral已经通过SDK与全球1000+应用开发者超过 5000 个应用直接合作,拥有海量的原生和视频流量资源。其次,平台的广告模式必须能够最大化发挥用户价值,而广告形式的创新取决于技术实力。

  超休闲游戏的爆红,除了本身产品的特性之外,更离不开各种创新的买量推广,轻游戏+买量的模式是目前可行的手游获得成功的重要途径之一。

  (张晨曦)

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